Fundamentos
Uno de los desafíos de la universidad argentina es contribuir al desarrollo de la economía local y regional mediante la capacitación y formación de profesionales que puedan insertarse en el medio con un desempeño de alto nivel. La Facultad de Economía y Administración de la Universidad del Norte Santo Tomás de Aquino acepta este desafío, sumando a su oferta educativa de posgrado propuestas que contribuyan a desarrollar competencias que agreguen valor tanto a sus posgraduados como a las organizaciones en las que estos se desempeñen.
El diseño curricular de la Especialización en Marketing Estratégico y Negocios Digitales pretende brindar una sólida formación en lo técnico, procurando dotar a los estudiantes las herramientas y habilidades necesarias para un mundo cada vez más competitivo, sin perder por esto la mirada social, sustentada en principios y valores que nos caracteriza como Universidad.
Como sabemos, el mundo se ha vuelto mucho más complejo y el entorno de todos los mercados es extraordinariamente competitivo. El avance de la tecnología, los nuevos escenarios de incertidumbre, hace que las organizaciones y los profesionales que trabajan en ellas sean capaces de adaptarse constantemente a los cambios que se presentan.
En este sentido el marketing es una pieza fundamental para el impulso de los negocios, es el vehículo por el cuál las organizaciones identifican las necesidades de sus clientes potenciales y posteriormente generan propuestas de valor para dar respuesta a las necesidades detectadas.
Sin productos y servicios adecuadamente desarrollados y posicionados en el mercado, es realmente imposible que una empresa pueda subsistir, a su vez, sin una adecuada estrategia comunicacional no es posible capturar la atención del mercado meta, para lo cual se hace necesario conocer el comportamiento del consumidor y llevar a cabo investigaciones de mercado que validen esto y que además nos permitan detectar oportunidades de negocio. Todo esto muestra a las claras la relevancia que tiene el marketing en las organizaciones, a punto tal, que muchos autores de renombre sostienen que gran parte de la estrategia organizacional es estrategia de marketing.
Con la irrupción de las nuevas tecnológicas y en particular con la masificación de internet, las distancias se acortaron y las posibilidades comerciales se multiplicaron, siendo posible hacer negocios con clientes que se encuentran en cualquier lugar del planeta. A su vez, en los últimos años los negocios digitales pasaron a ser algo habitual entre nosotros, a punto tal que es que todos interactuamos con e-commerce y aplicaciones que nos facilitan la vida.
Si bien el comercio tradicional sigue y seguirá existiendo, aprovechar las posibilidades que el mundo digital nos da, es una obligación para las organizaciones, si no lo hacen, corre peligro su subsistencia, es parte del proceso natural evolutivo del mundo de los negocios.
El Especialista en Marketing Estratégico y Negocios Digitales estará capacitado para liderar equipos comerciales al más alto nivel organizacional, siendo capaz de desarrollar su labor en diversos sectores, como ser industria, comercio y servicios, y en diferentes contextos como ser provincial, regional, nacional e internacional.
Una carrera de posgrado como esta busca lograr la interacción entre las distintas formaciones previas de los graduados, así mismo satisfacer diferentes motivaciones, profundizar conocimientos y habilidades en materia de marketing estratégico y de negocios digitales.
En el caso concreto de la Especialización en Marketing Estratégico y Negocios Digitales, estamos interesados, en primera instancia en fortalecer a nuestros egresados de carreras de grado, tanto de la Facultad de Economía y Administración, como de otras Facultades de la UNSTA, generando así un vínculo académico en referencia a la formación y aprendizaje, entre el grado y el posgrado. Pero también nos interesa, brindar una propuesta educativa de valor para graduados de otras instituciones educativas que estén interesados en formarse en marketing y en particular en negocios digitales.
Objetivos
La Especialización en Marketing Estratégico y Negocios Digitales tiene como objetivo general brindarles a los futuros egresados, una formación avanzada con una visión sistémica y estratégica de la organización, que le permita planificar, gestionar y liderar áreas y emprendimientos de marketing, tanto a nivel de empresas locales como globales, pymes como grandes.
Sobre esta base pretendemos formar líderes con una sólida formación, que puedan tomar decisiones y resolver problemas estratégicos de marketing en particular en negocios digitales, con una comprensión profunda de los conceptos claves en la gestión de negocios digitales, incluyendo la creación de modelos de negocio, la gestión de proyectos digitales, el análisis de datos y la toma de decisiones basada en datos.
Contenido
PRIMER AÑO - PRIMER SEMESTRE
-Dirección y planificación estratégica.
-Políticas de desarrollo y gestión de productos y marcas.
-Logística y gestión de la distribución.
-El consumidor en la era digital.
-Políticas de fijación y gestión de precios.
-Desarrollo y gestión de campañas digitales.
PRIMER AÑO - SEGUNDO SEMESTRE
-Design thinking y metodologías ágiles.
-Liderazgo Organizacional.
-Responsabilidad Social y ética empresarial.
-Taller de Técnicas de resolución de conflictos y negociación.
-Taller de seguridad informática y prevención de negocios digitales.
-Análisis de negocios digitales para la toma de decisiones.
-Taller de Trabajo Final Integrador.
SEGUNDO AÑO - TERCER SEMESTRE
-Investigación de Mercados.
-Marketing Digital.
-E-Business - E-Commerce.
-Social Media.
-Analítica Digital.
-Plan de Negocios Digitales.
Expositores
Prof. Victor Francisco Martinez Prof. Marcela Martin Prof. Enrique Carlos Bianchi Prof. Alfredo Blousson Prof. Hugo Martin Denett Prof. Pedro Alejandro Basara, Prof. Denise Toll Stourder Prof. Diego Denegri Prof. Pablo Condrac Prof. Daniel Osvaldo Pinto P.
Destinatarios
Profesionales con Título de grado que quieran ampliar sus conocimientos sobre marketing estratégico y negocios digitales.
Directora de Carrera
Lic. Silvina D. Sleiman
Aranceles
Público General: $428.437,50 - en 1 cuota.
Alumnos UNSTA: $385.593,75 - en 1 cuota.
Egresados UNSTA: $385.593,75 - en 1 cuota.
Docentes UNSTA: $214.218,00 - en 1 cuota.