El mundo actual es mucho más complejo y el entorno de todos los mercados es extraordinariamente competitivo. El gran avance de la tecnología, los nuevos escenarios de incertidumbre, piden una constante adaptación al cambio. Por este motivo no se puede dejar librado al azar ninguna de las funciones esenciales de las organizaciones, y sin duda las labores vinculadas al marketing y a los negocios, ya que forman parte de las más relevantes actividades que deben llevarse a cabo.
El Marketing Digital y los negocios digitales son una prioridad para ser aplicados dentro de las empresas, quienes permiten el crecimiento de las mismas. Además de estos avances se necesitan líderes con una visión estratégica de dirección y gestión para la toma de decisiones.

• Diseñar y ejecutar estrategias de generación de contenidos para canales digitales utilizando las mejores prácticas para la creación de contenido y su distribución en diversos canales y formatos.
• Identificar, analizar y aplicar herramientas y técnicas de análisis de datos para evaluar la eficacia de las campañas digitales para la toma de decisiones.
• Aprender a gestionar las redes sociales y otros canales digitales, utilizando estrategias de posicionamiento y optimización (SMO).
• Evaluar las tendencias de consumo y las características del público objetivo, para diseñar y ejecutar campañas digitales efectivas que promuevan la viralización de los contenidos generados.

Fundamentos básicos. Qué es comunicación y en qué se diferencia de la comunicación publicitaria. Aportes de la comunicación al marketing. Marca: importancia. Construcción de marca: atributos y beneficios, valor emocional, mundo marcario. Target, públicos y audiencias. La comunicación en la tercera década del siglo XXI. El “boca a boca” y los influencers. Generación de contenidos para canales digitales. Estrategias multicanales. Dirección y gestión de canales online. Implementación y análisis del tablero de comando. Estrategia de contenidos. Estrategias de aumento de conversión. Generación de experiencia de compra positiva. Gestión de relaciones con el usuario y clientes. Modalidades y recursos de contacto. Tendencias de consumo. Razones para una estrategia en redes sociales. Posicionamiento y estrategias de optimización (SMO). La marca como un activo “social”. Investigación en redes sociales. La publicidad “socialmente contextualizada”. Campañas: producción y gestión de contenidos, y combinación de ventanas. Algoritmos “sociales”. Viralización de acciones y contenidos. Diseño y gestión de comunidades. Gestión de la conversión. El Gestor de Comunidades (Community Manager). Interactuar en línea con las audiencias. Identificación y radarización de referentes. Promoción.

• Asistencia y Aprobación.

• Silvina D. Sleiman.

• Público General: 1 pago de $242.960.
• Alumnos UNSTA: 1 pago de $218.664.
• Egresados UNSTA: 1 pago de  $218.664.
• Docentes UNSTA: 1 pago de $121.480.