Este curso surge en el marco de la Especialización en Comunicación Estratégica Digital de la UNSTA, que forma profesionales en el área de la comunicación, y se abre ahora como propuesta independiente dirigida a público en general y, especialmente, a quienes ya se desempeñan en medios de comunicación o en la gestión de redes sociales y buscan actualizar su formación frente a este escenario en constante cambio.

A través de sus contenidos, el curso ofrece herramientas prácticas para pensar y planificar la presencia digital de una organización o marca de manera estratégica.

La comunicación digital y los medios audiovisuales atraviesan hoy a organizaciones, marcas y profesionales de múltiples sectores, lo que demanda una formación sólida en la planificación estratégica de los canales y plataformas digitales. Este curso surge para dar respuesta a esa necesidad, brindando herramientas concretas para diseñar, ejecutar y evaluar estrategias de comunicación digital coherentes e integrales. Está dirigido a público en general interesado en capacitarse en esta área, y especialmente a quienes ya se desempeñan en medios de comunicación o en la gestión de redes sociales y buscan profundizar y actualizar sus conocimientos. A través de sus contenidos, se espera que los participantes comprendan los conceptos fundamentales de la planificación estratégica de medios digitales, evalúen y seleccionen los canales y plataformas más adecuados para la difusión de mensajes, y desarrollen estrategias de distribución de contenido en línea alineadas con los objetivos de comunicación de una organización o marca.

El curso desarrolla, en primer lugar, un módulo introductorio sobre planificación estratégica de medios digitales, que incluye sus principales conceptos, componentes y etapas. A continuación, se trabaja sobre el mapa de canales y plataformas digitales disponibles (redes sociales, sitios web, email, entre otros), sus características, alcances y criterios para su selección y evaluación según el público y los objetivos de cada proyecto. Por último, se abordan las estrategias de distribución de contenido en línea: formatos, frecuencia, segmentación y métricas para optimizar la llegada del mensaje a la audiencia definida.

El contexto digital ha transformado radicalmente la manera en que las organizaciones, marcas y profesionales se comunican con sus públicos. El auge de los algoritmos, el big data y la multiplicación de canales y plataformas exige hoy capacidades de planificación estratégica que antes no eran centrales en la formación en comunicación: ya no alcanza con producir contenido, sino que es necesario decidir dónde, cómo y cuándo difundirlo para lograr un impacto efectivo.

• Asistencia y Aprobación.

• Público en general.

• Lucia Bonetto.

• Público General: 1 pago de $35.000.
• Alumnos, Egresados y Docentes UNSTA: 1 pago de $31.500.