En la actualidad, las organizaciones se desenvuelven en un entorno de creciente complejidad y una competitividad extraordinaria en todos los mercados. El vertiginoso avance tecnológico, sumado a nuevos escenarios de incertidumbre global, exige a los profesionales una capacidad de adaptación constante y estratégica ante el cambio.

Bajo esta premisa, no es posible dejar al azar ninguna de las funciones esenciales de una organización. Las labores vinculadas al marketing y al desarrollo de negocios adquieren un rol crítico, consolidándose como pilares fundamentales para la sostenibilidad y el éxito institucional.

En este contexto, el Marketing Digital y la integración de modelos de negocios digitales han dejado de ser opciones para convertirse en prioridades estratégicas que impulsan el crecimiento exponencial. Sin embargo, más allá de la implementación técnica, el mercado demanda líderes con visión directiva y capacidades de gestión avanzadas, aptos para transformar la información en decisiones acertadas y guiar las políticas de marca hacia el futuro.

Objetivos del Programa

• Analizar los paradigmas actuales del desarrollo y la política de productos dentro de las estrategias de marketing, comprendiendo su impacto directo en la gestión estratégica de marcas competitivas.

• Identificar estrategias de desarrollo basadas en las etapas del ciclo de vida del producto, facilitando su integración en la planificación estratégica y operativa para optimizar el mix de productos y la toma de decisiones sobre portafolios y líneas de servicios.

• Diseñar planes integrales para el lanzamiento de nuevos productos e innovaciones, mediante la aplicación de metodologías de gestión de proyectos y técnicas de benchmarking orientadas a casos de éxito internacional.

• Evaluar la relevancia de la marca y las estrategias de branding en ecosistemas digitales, integrando herramientas de neuromarketing para la gestión por categorías (category management) y la optimización en la toma de decisiones estratégicas.

Eje I: Estrategia y Paradigmas del Desarrollo de Productos

• Nuevos Paradigmas: El rol del desarrollo y la política de productos en las estrategias de marketing contemporáneas.

• Innovación y Emprendedurismo: Gestión estratégica orientada a la creación de valor.

• Ciclo de Vida: Análisis de la demanda y de los productos; estrategias específicas para cada etapa del ciclo de vida.

• Planificación Estratégica: Aplicaciones operativas en el desarrollo y evolución de productos.

Eje II: Gestión de Portafolio y Arquitectura de Productos

• Jerarquización: Niveles de clasificación y arquitectura de productos y servicios.

• Optimización del Mix: Gestión de la mezcla de productos, decisiones de portafolio y administración de líneas.

• Atributos del Producto: Análisis de los componentes materiales y abstractos que definen la propuesta de valor.

Eje III: Innovación y Gestión de Proyectos

• Nuevos Lanzamientos: Planificación sistemática para el desarrollo de productos e innovaciones.

• Metodologías de Gestión: Dirección de proyectos de desarrollo y aplicación de Benchmarking de gestión exitosa.

• Category Management: Fundamentos de la gestión por categorías para la eficiencia comercial.

Eje IV: Branding Estratégico y Neuromarketing

• Branding de Vanguardia: Estrategias de marca aplicadas a entornos y ecosistemas digitales.

• Neuromarketing: Aplicación de las neurociencias en la toma de decisiones estratégicas y el comportamiento del consumidor.

• Gestión de Marca: Construcción de identidad y posicionamiento en mercados competitivos.

• Asistencia y Aprobación.

• Silvina D. Sleiman.

• Público General: 1 pago de $200.000.
• Alumnos UNSTA: 1 pago de $140.000.
• Egresados UNSTA: 1 pago de $180.000.
• Docentes UNSTA: 1 pago de $100.000.